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电商平台助农热背后,除了公益还有什么
2020-08-01

甘肃民勤县收成乡程家庄建档立卡贫困户张育林,是一名普通的瓜农,就在今年,他借助电商平台,在蜜瓜上市仅仅一周的时间就达到了1万斤以上的销量。如今在全国各地,和张育林一样通过电商平台卖农产品的农民越来越多。

包括京喜、天猫、淘宝、拼多多、聚划算等电商平台都推出助农计划,通过打折促销、直播带货、产业带扶持等手段帮助农业实现数字化,加速农产品上行。去年,全国800余个贫困县的农产品网络销售额达190.8亿元。

张育林是甘肃民勤当地的一个典型代表案例。为了进一步推动民勤蜜瓜产业数字化进程,7月27日,京东旗下社交电商平台京喜还与甘肃民勤蜜瓜产业带签署战略合作协议,双方共建“京喜民勤蜜瓜产业战略合作示范基地”,助力当地农户和商家拓展新兴市场销售渠道。

包括京喜在内的电商平台通过地方政府合作、运营赋能、定产包销、平台营销赋能、创建产业带直播新生态、数字产业带新基建供应链等多种举措,推进本地农产品原产地打造新型数字化产业带。

对于这些被帮扶的农产品产业带而言,它们通过电商平台的直产直销方式,减少了中间商,直接带来了农民收入的提升。张育林说,超过批发模式的销量和零售的价格,让他的收入能翻好几倍。

艾媒咨询报告显示,传统农货销售模式中,农产品需经农产品经纪人、多级批发商和零售终端才能最终到达消费者手上。由于疫情暴发期间道路封锁等原因,多级批发商无法看货取货,交易难度加大,多地农产品陷入滞销。电商平台的加入直接减少了中间环节。

同时,京喜,淘宝等平台也在积极利用直播等手段帮助农产品提升品牌建设能力。艾媒咨询数据显示,近九成消费者在线上购物时均会选择品牌农货,消费者对农产品愈加追求品牌和品质化。

电商平台之所以大力推进助农项目,也有自己的商业利益考量。艾瑞咨询数据显示,当前生鲜电商月活跃用户数量快速增长,2019年12月生鲜电商月活跃用户数量达3122.82 万,同比增加82.5%。2020年以来,受疫情影响生鲜电商月活保持强劲的增长势头。在网上买水果成为越来越多人的首选。直产直销的农产品为电商平台带来了新的流量。

中国人民大学农业与农村发展学院副院长、教授郑风田认为,为应对疫情影响,电商平台推出“惠农”举措并迅速见效,表明平台经济在资源整合、物流配送、科技赋能等方面有着较强的优势,能够为广大农户提供所急需的各类细分服务,以解燃眉之急。